Правила создания наружной рекламы

Достаточно давно наружная реклама появилась на рынке и пользуется широкой популярностью, поскольку является эффективным способом донесения информации до потенциальных потребителей. Работа дизайнера заключается в разработке идеи рекламы и её воплощении, с соблюдением правил, описанных ниже.

Наружная реклама притягивает внимание на три секунды

По подсчетам исследователей, наружная реклама притягивает взгляд аудитории лишь на три секунды.
За это время потребитель должен уловить основную суть рекламы. Отсюда следует, что простая и броская информационная структура сообщения, которая не требует долгих раздумий, является наиболее эффективной.

Сократить использование текста

Баннеры, плакаты или афиши не нуждаются в размещении текста. Им достаточно красочного изображения, доносящего суть всей рекламы. Максимум, что можно, это разместить название компании или магазина.
Однако бывает и такая реклама, которая никак не может обойтись без размещения текста. В таком случае информация, которую необходимо донести, должна содержать минимум текста, поскольку за три секунды много прочитать невозможно. И совершенно навряд ли, что водители за рулем или пешеходы на ходу станут вглядываться в информацию.

Основная концепция рекламы состоит в увеличении продаж, и необходимости донести до потенциального потребителя сведения о магазине.

Размещать адрес магазина нет никакого смысла, поскольку навряд ли кто-то станет запоминать его или пытаться разглядеть. Поэтому специалисты советуют ограничиться указанием марки товара, коротким номером телефона или указанием крупного центра, где расположена данная компания или магазин.

Простая визуализация баннера

Баннер не стоит перегружать большим количеством картинок, поскольку вглядываться в мелкие изображения никто не станет. Достаточно одной - двух картинок, чтобы сделать наружную рекламу эффективной.

Текст должен легко читаться

Как упоминалось выше, текста на плакате много быть не должно. При этом, шрифт должен быть большим и броским, для возможности увидеть его с большого расстояния. Даже если шрифт легко читается на макете, он может не восприниматься в условиях естественной среды.

Цветовая гамма плаката

Непременно цветовая гамма баннера должна выбираться исходя из условий места, где он будет расположен. Насколько бы ярко и привлекательно не выглядел плакат в офисе, в условиях естественной среды он может абсолютно затеряться.

Так, например, если Вы выберете огненные, броские цвета плаката и разместите его в осенний период где-нибудь среди деревьев, листья которых уже окрасились в желтые и бордовые цвета, плакат может потерять свой броский вид.

Однако он будет ярким и броским элементом, если разместить его в зимний период среди однотипных серых домов. На такой плакат обязательно обратят внимание прохожие.