Разработка брендбука компании

Весь комплекс документов, регламентирующих работу с торговой маркой состоит из трех независимых документов:— бренд-бука компании (brand-book);— паспорта стандартов компании (guide-line);— кат-гайда - руководства по монтажу (cut-guide).
Брендбук (brandbook) - это руководство по описанию ценностей бренда и способов донесения их до потребителя.
Брендбук является закрытым документом для менеджмента компании, на его основе решаются стратегические вопросы. Для персонала часто выпускается сокращенный вариант бренд-бука в виде брошюры с урезанным содержанием. Паспорт стандартов является техническим документом, предоставляемым в обслуживающее рекламное агентство, в рекламный отдел, отдел маркетинга и в полиграфический отдел компании. Более паспорта стандартов быть нигде не должно. Кат-гайд распространяется, в основном, среди подрядчиков, а так же среди ответственного персонала компании.  

Зачем нужен брендбук?
  • Для увеличения стоимости бренда за счет  укрепления его идентичности.
  • Для продажи компании.

Структура

  1. Миссия и философия компании
  2. Описание ценностей бренда
  3. Описание ключевых идентификаторов бренда
  4. Описание сообщения бренда, которое передается потребителю
  5. Описание каналов передачи сообщения
  6. Описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты)

Гайд-лайн (guide-line) - руководство по применению фирменного стиля, правил построения и использования элементов фирменного стиля в различных средах.
Структура паспорта стандартов:

  1. Константы марки (знак, логотип, лого персонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение)
  2. Деловая документация (внутрифирменная)
  3. Оформление документов для конечных потребителей (для b2c)
  4. Маркетинговые материалы
  5. Наружная реклама
  6. POSM
  7. Сувенирная продукция
  8. Униформа
  9. Транспорт

Стоимость разработки брендука и гайдлайна - 49000 рублей.


Также компания АЛЕКСПСРЕСС, имея огромный опыт в производстве рекламных конструкций, может разработать дополнительно для Вашей компании кат-гайд. Кат-гайд (Cut-guide) - руководство по монтажу, техническое руководство. Кат-гайд - описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов. Кат-гайд это поэтапная инструкция, содержащая в себе описание последовательности действий, все материалы и инструкции, чертежи, технические требования, ТУ и так далее (в зависимости от содержания). Для чего они нужны? Во-первых, для удаленно работающих подразделений или франчайзи, которые невозможно проконтролировать из штаб-квартиры. Во-вторых, для подрядчиков. Четко регламентированный порядок работ позволяет на любом этапе отказаться от услуг одного заказчика в пользу другого — не теряя на этом ни времени, ни средств. Таким образом наличие кат-гайдов опосредовано увеличивает возможности контроля над исполнителями (строителями, отделочными рабочими, веб-девелоперами, сотрудниками HR-подразделений, мерчандайзерами и управленческим персоналом на местах). 
Стоимость разработки кат-гайда - индивидуально, от 49000 руб.

Недостатки маркетинговых агентств при разработке гайд-лайна:
1. Не учитывают технологии и себестоимость производства носителей стиля.

2. Огромное количество ненужной информации.

3. Неправильное использование логотипа в печатных изданиях, увод цветов
Картинка брендбук.jpg

Материалы предоставляются заказчику на электронных носителях и в печатном виде, и удовлетворяют всем требованиям полиграфии.