Определение эффективности наружной рекламы

В наше время магазины, рестораны, кафе, различные организации по предоставлению услуг являются неотъемлемой частью общества. Трудно представить жизнь без них. При открытии бизнеса владельцу необходимо за рекламировать себя, продвинуть свой бренд, увеличить количество потенциальных потребителей и клиентов для увеличения продаж, а соответственно и прибыли предприятия. Для этого необходимо воспользоваться услугами создания рекламы и продвижения своего бренда. Существуют различные виды рекламы и наиболее популярной является наружная реклама. 

Специалисты по рекламе выявляются вероятностную эффективность рекламы, поскольку точный расчет произвести невозможно. Результатом анализа является выявления числа людей, на которых окажет влияние реклама.

1. Потенциальная аудитория

Эффективность определяется на фоне потока людей, которые способны просмотреть наружную рекламу, размещаемую на рекламной конструкции в единицу времени (День, неделя месяц). Учитываются все основные типы передвижения конкретного местоположения рекламной конструкции.

• Автомобили;

• Транспорт общественного пользования;

• Пешеходы.

Для того, чтобы привести количество людей, автотранспорта и транспорта общественного пользования к единой системе исчисления, необходимо применить специальные коэффициенты.

2. Эффективная аудитория (OTS)

Оценка характеристик размещения рекламной конструкции. Делается на основе той массы людей, которая может увидеть наружную рекламу. В этом случае учитываются следующие показатели:

• Удобство просмотра рекламы без необходимости поворачивать голову;

• транспортное положение;

• насколько близко расстояние до светофора;

• ширина проезжей части;

• расстояние, обеспечивающее хорошую видимость рекламного щита;

• конструкции, составляющие конкуренцию;

• отсутствие препятствий обзору (нейтральный задний фон, не заслоняют обзор деревья, дома, сооружения).

Для определения значимости представленных параметров проводится математическое моделирования и система экспертных оценок. При этом анализ проводится конкретно для каждого направления потоков, где расположены рекламные щиты.

3. GRP (Gross Rating Point)

Суммарный рейтинг, который показывает общее количество воздействия показов на потенциальную аудиторию. Его можно рассчитать как для домохозяйств, так и для других секторов. Вычисляется в процентном отношении количества людей к просмотренной рекламе. Простыми словами, если рекламная компания набрала 1000 GRP, это значит, что рекламу увидели 1000 раз, независимо от месторасположения рекламной конструкции и количества человек. То есть её мог увидеть один человек в 1000 разных местах, или 1000 человек. Главное, речь идет об одной и той же рекламе.

При расчете коэффициента GRP учитываются как первые, так и повторные просмотры.
В случае, если мы хотим вычислить количество человек, которые увидели нашу рекламу, то речь пойдет не о GRP, а об охвате аудитории (Reach).

GRP = Рейтинг 1 + Рейтинг 2 + ... + Рейтинг n

Рейтинг носителя (Rating)

Для определения суточного рейтинга необходимо количество людей, которые увидели рекламу, разделить на численность населения определенной целевой группы (например, возрастной) и умножить на 100%.

Рейтинг = (OTS / население 18+)*100%

Анализ приведенным показателей производится в комплексе.
Главным показателем эффективности Вашей рекламы является рост клиентов и посетителей и увеличение прибыли Вашей компании.