Весь комплекс документов, регламентирующих работу с торговой маркой состоит из трех независимых документов:— бренд-бука компании (brand-book);— паспорта стандартов компании (guide-line);— кат-гайда - руководства по монтажу (cut-guide).
Брендбук (brandbook) - это руководство по описанию ценностей бренда и способов донесения их до потребителя.
Брендбук является закрытым документом для менеджмента компании, на его основе решаются стратегические вопросы. Для персонала часто выпускается сокращенный вариант бренд-бука в виде брошюры с урезанным содержанием. Паспорт стандартов является техническим документом, предоставляемым в обслуживающее рекламное агентство, в рекламный отдел, отдел маркетинга и в полиграфический отдел компании. Более паспорта стандартов быть нигде не должно. Кат-гайд распространяется, в основном, среди подрядчиков, а так же среди ответственного персонала компании.
- Для увеличения стоимости бренда за счет укрепления его идентичности.
- Для продажи компании.
Структура
- Миссия и философия компании
- Описание ценностей бренда
- Описание ключевых идентификаторов бренда
- Описание сообщения бренда, которое передается потребителю
- Описание каналов передачи сообщения
- Описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты)
Гайд-лайн (guide-line) - руководство по применению фирменного стиля, правил построения и использования элементов фирменного стиля в различных средах. Структура паспорта стандартов:
- Константы марки (знак, логотип, лого персонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение)
- Деловая документация (внутрифирменная)
- Оформление документов для конечных потребителей (для b2c)
- Маркетинговые материалы
- Наружная реклама
- POSM
- Сувенирная продукция
- Униформа
- Транспорт
Стоимость разработки брендука и гайдлайна - 49000 рублей.
Также компания АЛЕКСПСРЕСС, имея огромный опыт в производстве рекламных конструкций, может разработать дополнительно для Вашей компании кат-гайд. Кат-гайд (Cut-guide) - руководство по монтажу, техническое руководство. Кат-гайд - описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов. Кат-гайд это поэтапная инструкция, содержащая в себе описание последовательности действий, все материалы и инструкции, чертежи, технические требования, ТУ и так далее (в зависимости от содержания). Для чего они нужны? Во-первых, для удаленно работающих подразделений или франчайзи, которые невозможно проконтролировать из штаб-квартиры. Во-вторых, для подрядчиков. Четко регламентированный порядок работ позволяет на любом этапе отказаться от услуг одного заказчика в пользу другого — не теряя на этом ни времени, ни средств. Таким образом наличие кат-гайдов опосредовано увеличивает возможности контроля над исполнителями (строителями, отделочными рабочими, веб-девелоперами, сотрудниками HR-подразделений, мерчандайзерами и управленческим персоналом на местах).
Стоимость разработки кат-гайда - индивидуально, от 49000 руб.
1. Не учитывают технологии и себестоимость производства носителей стиля.
2. Огромное количество ненужной информации.
3. Неправильное использование логотипа в печатных изданиях, увод цветов
Материалы предоставляются заказчику на электронных носителях и в печатном виде, и удовлетворяют всем требованиям полиграфии.