Спасибо за уделенное время. Ваша заявка получена. Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

ФИО Поле обязательно для заполнения
Телефон Поле обязательно для заполнения
Email Поле обязательно для заполнения
Примечание

Глоссарий рекламы

Баннерные перетяжки (Banner stretch) - это двусторонние рекламоносители, напечатанные на баннерной ткани и расположенные над проезжей частью улицы. Данная реклама рассчитана на аудиторию, которая передвигается на автотранспорте (личном и общественном) и на пешеходов.
Бесфоновые конструкции – способ изготовления средства наружной информации, при котором конструкция состоит из отдельных букв, обозначений, знаков, декоративных элементов.
Брэнд (Brand) - более широкое по отношению к торговой марке понятие, также включающее в себя комплекс следующих элементов: " название (имя) " символ (эмблема) " компания " набор атрибутов и ассоциаций, ожидания/ восприятие (изображение) " утверждение относительно клиента " фактическое изделие/услуга которые обещают определенные преимущества, даваемые владельцем брэнда потребителям.
Брэнд-акции (Brand actions) - определенные действия, а в целом - политика, развиваемая и проводимая организацией для того, чтобы укрепить положение (статус) брэнда, атрибуты брэнда и индивидуальность брэнда во всех точках пересечения с потребителем; ведет к "раскрутке" и увеличению стоимости брэнда.
Брэндинг (Branding) - рекламирование, направленное на запоминание торговой марки. Процесс создания и управления брэндами. Он может включать создание брэнда, усиление брэнда, перепозиционирование, реорганизацию/обновление, расширение или продление брэнда.
Брандмауэр (Brandmower) - крупноформатный односторонний щит, располагаемый на стенах зданий. Носителем изображения является баннерное виниловое полотно, располагаемое на поле брандмауэра. 
Витрина (Show window) - выставочное пространство, обозначенное ограждениями или междуоконное пространство, предназначенное для экспозиции товаров.
Витринная конструкция – информационная конструкция в виде фоновой конструкции или светового короба, размещаемая на здании, нестационарном торговом объекте с внутренней стороны остекления витрины, оконного проема, состоящая из каркаса, информационного поля с декоративно-оформленными краями, подвесных элементов, занимающая не более 1/4 от площади оконного проема (половины размера остекления витрины по высоте и половины размера остекления витрины по длине). 
Внешний архитектурный облик сложившейся застройки –  архитектурные и градостроительные особенности фасадов зданий и территорий города Казани, формирующие внешний образ города.
Внешний способ подсветки – способ подсветки информационной конструкции, при котором информационное поле освещается направленным на него источником света, установленным на удалении.
Витрина оконная (Show-window) –  остекленный проем (окно, витраж) в виде сплошного остекления, занимающего часть фасада.
Главные улицы и общегородские дороги – территории общего пользования, к эстетике городской среды которых предъявляются повышенные требования. Перечень главных улиц и общегородских дорог утверждается муниципальными правовыми актами Декоративное панно – информационная конструкция, размещаемая только на фасадах отдельно стоящих объектов торгово-офисного, культурно-развлекательного и спортивного назначения общей площадью более 5000 кв.м для объектов, расположенных на исторической территории города Казани, и более   1500 кв.м – на остальной территории города г. Казани.
Горячее тиснение (Hot foil standing) - способ печати с использованием переноса краски с пленки на основу при помощи нагретых печатных фирм.
Динамический способ передачи информации – способ передачи информации с использованием электронных носителей и табло, предусматривающий смену информации.
Засечка (Serif) - короткий поперечный штрих вверху и внизу литер некоторых шрифтов.
Имидж (Image) - образ фирмы и ее товаров (услуг) в сознании потребителей.
Имидж брэнда (Brand image) - набор ассоциаций, которыми обладают потребители данного товара; мнение о товаре, сформированное посредством рекламной кампании. Эти ассоциации представляют то, что в настоящее время представляет брэнд и подразумевают текущее обещание потребителям от организации. Важно заметить, что имидж брэнда - это то, что в настоящее время находится в умах потребителей.
Имиджевая реклама (Image advertising) - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности торговой марки или названия компании.
Индивидуальность брэнда (Brand personality) - совокупность атрибутов брэнда. Имидж брэнда или его идентичность, выраженная в терминах человеческих характеристик (мягкий, теплый, агрессивный, модный и т.д.).
Информационная стойка (Information rack) - используются для размещения различной информации на таких носителях, как, например, печатные рекламные средства (буклеты, листовки и т.д.).
Информационный щит (Information board) - щит, располагаемый на улице (в парке, саду), содержащий схему и как правило - места реализации товаров.
Каттер (режущий плоттер) (Cutter (cutting plotter)) - разновидность плоттера, имеющего вместо пишущего узла - режущий, представляющий собой небольшой остро заточенный нож.
Козырек (Visor) - это специальные не большие конструкции, которые предназначены для защиты определенной рекламы, в основном, от неблагоприятных погодных условий.Козырьки, как и сама вывеска или реклама, создают особый внешний вид заведению и делает его на много привлекательным и броским. На козырьке может быть расположена световая крышная установка малых размеров. Козырьки могут изготовляться с использованием элементов малой архитектуры и форм, делающих их неповторимыми и выразительными. Оформление козырьков прежде всего зависит от их конструкции, наличия опорных частей, протяженности выступающей части и наличия лестничного марша. Форма козырьков не имеет каких-либо стандартов. Она может меняться в зависимости от типа здания. Основное требование к конструктивным особенностям козырька это надёжность. Козырьки могут быть со столбами или декоративными опорами, на растяжках от стен или с опорными кронштейнами. Входные козырьки могут быть различной формы: арочными, куполообразными, или иметь одно или многоскатную, прямую или наклонную крышу. По способу крепления козырьки бывают опорными, когда опора производится на колонны или навесными, когда в качестве крепления используются тросы.
Коллаж - декоративный прием, заключающийся в формировании рекламной композиции из фрагментов других изображений, отличающихся от основы также по цвету и фактуре.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (Marketing communication complex) - многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.
Конгревное тиснение (Congrave stamping) - эффект объемного (рельефного) текста (изображения) на листе.
Консольная конструкция  - информационная конструкция, устанавливаемая под прямым углом к плоскости фасада здания, нестационарного торгового объекта локализовано, на угловых участках наружной поверхности стены в виде малых конструкций.
Копирайт (©) (Copyright) - авторское право. Часто называется издательским правом, поскольку возникает по факту создания (публикации) произведения. Авторское право устанавливает истинного автора произведения. Автором любого произведения может быть только физическое лицо или группа физических лиц. В авторском праве различают неимущественное авторское право (право на авторство произведения) и имущественное право - право распоряжения произведением.
Копирайтер (Copywriter) - разработчик рекламных лозунгов и текстов.
Корректура - исправление ошибок всех видов в рекламном тексте.
Крышная рекламная установка (Roof sign) - это рекламная конструкция, монтируемая на крышах зданий и сооружений и имеющая размеры, значительно превышающие рекламу на фасаде здания. Рекламные крышные установки играют доминирующую визуальную роль в наружной рекламе города, т.к. воздействуют на потенциального потребителя и дают дополнительный приток клиентов.
Ламинирование (Lamination) - нанесение защитной пленки на поверхность листа.
Логотип (Logo (logotype)) - графическое изображение торговой или сервисной марки, эмблемы компании.
Люверс (Grummet) - металлическая заклепка в форме кольца, усиливающая ткань в местах натяжки.
Медиа кит (Media kit) - подборка информационных материалов справочного и коммерческого характера для размещения рекламы в данном СМИ. Медиакит, как правило, состоит из следующих разделов:  Наименование СМИ; Обращение редактора (издателя); Концепция издания, краткая информация об издании; Выходные данные и формат издания; Целевая аудитория издания; Факты об издании (изменение аудитории, развитие проекта); Приложения, дочерние проекты и другие формы издания; Отличительные особенности и конкурентные преимущества издания; Комментарии основных рекламодателей; Продвижение издания (маркетинговая стратегия и направления рекламирования издания); Структура дистрибуции издания; Структура и назначение разделов издания; Стоимость размещения (расценки) рекламных и информационных (PR) материалов в разделах; Стоимость участия (расценки) в спецпроектах; Технические требования к материалам; Контактная информация 
Медиабаинг (Mediabuying) - закупка рекламного времени или места для проведения рекламной кампании.
Медиапланирование (Mediaplanning) - планирование оптимального рекламного бюджета при выборе комплекса средств размещения рекламы.
Модульная конструкция – это разновидность вывески, используемая в случае размещения в одном здании нескольких организаций, независимо от их организационно-правовой формы, индивидуальных предпринимателей в виде модулей, объединенных в единый блок, размещаемая на здании или ограждении такого здания.
Нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки – несоблюдение требований к типу и виду средств размещения наружной информации, допустимых и не допустимых к установке, в том числе требований к внешнему виду или месту размещения таких конструкций, установленных настоящими Правилами с учетом необходимости сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки города Казани.
Настенная конструкция – информационная конструкция, размещаемая на наружной поверхности стен, фризах, фронтонах зданий, нестационарных торговых объектов над входом или окнами (витринами), между окнами на расстоянии не более 0,2 м от поверхности стены, в виде фоновой или бесфоновой конструкции, светового короба, состоящая из каркаса, информационного поля содержащего текстовую информацию, декоративные элементы, знаки и элементов крепления либо изображения, непосредственно нанесенного на поверхность стены.
Нестационарный торговый объект –  это торговый объект (павильоны и киоски), представляющий собой временное сооружение или временную конструкцию, не связанные прочно с земельным участком, за исключением передвижных сооружений.
Остекленный фасад – фасад, выполненный из сплошного остекления, занимающего всю плоскость фасада или значительную ее часть.
Открытый способ подсветки – способ подсветки информационной конструкции, при котором источник света не  имеет препятствий для его распространения.
Офсетная печать (Offset printing) - вид печати, при котором краска с печатной формы передается на обтянутый резиной цилиндр, а с него - на бумагу.
Охват (Coverage) - количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), которые смогут увидеть рекламное объявление (публикацию) хотя бы 1 раз.
Паблик рилейшнз (Public relations, PR) - коммуникативная активность, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах и некоторых планах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.
Панорама города Казани – фрагмент территории города, воспринимаемый с открытого пространства (набережная, площадь, акватория водных объектов, видовые и смотровые площадки), раскрывающий характеристики и силуэт города.
Перспектива улиц города Казани – визуальное восприятие фрагмента городской среды, формирующего передний фронт и силуэт улиц со сложившимися композиционными, стилевыми и художественными характеристиками.
Плоттер (Plotter) - печатное устройство для получения изображения на различных носителях (бумага, пленка, ткань и т.д.).
Позиционирование (Positioning) - формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранных сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.
Позиционирование брэнда (Brand positioning) - "рыночное пространство", которое занимает брэнд в конкуренции и по отношению к комплексу показателей "потребность/восприятие" клиента; часть идентичности брэнда, которая должна быть доведена до потребителя способом, дистанцирующим данный брэнд от конкурентов.
Полоса - страница печатного издания (журнала, газеты и т.д.).
Потенциальная аудитория - все потребители, проживающее в тех населенных пунктах, где планируется проведение рекламной кампании (например, в зоне вещания теле - или радиостанции).
Прайм-тайм (Prime time) - временной интервал на радио и телевидении, когда рекламные передачи и объявления имеет возможность увидеть (услышать) наибольшее число людей.
Продакт-менеджер (Product manager) - менеджер, ответственный за производство, маркетинг, рекламу и сбыт конкретного вида товара.
Профиль потребителей (Consumers profile) - социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.
Режимная табличка – информационные конструкции, предназначенные для доведения до сведения потребителей информации, указание которой является обязательным в соответствии со статьей 9 Федерального закона «О защите прав потребителей», о фирменном наименовании (наименовании) организации, независимо от ее организационно-правовой формы, индивидуального предпринимателя, месте  их нахождения (адресе) и режиме работы, размещаемая на здании, нестационарном торговом объекте или ограждении, справа и (или) слева от основного входа либо непосредственно на остеклении входных групп (режимная табличка).
Рекламная кампания (Advertising campaign) - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией для достижения поставленных целей.
Рекламная концепция - рекламная идея в совокупности со средствами и методами рекламы, предназначенная для продвижения товара.
Рекламная стратегия - долгосрочная программа рекламирования товара для решения маркетинговых, сбытовых задач и задач брэндинга.
Репринт (Reprint) - повторный тираж.
Роялти (Royalty) - плата за использование интеллектуальной собственности, например за пользование запатентованным изобретением (торговой маркой) или вид авторского гонорара.
Световой короб – способ изготовления средства наружной информации, при котором конструкция представляет собой единый объем или ряд объемных элементов с внутренней подсветкой.
Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на рекламные и маркетинговые программы.
Сегментирование рынка (Market segmenting) - деление рынка на однородные группы потребителей. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические, поведенческие и т.д. признаки.
Слоган (Slogan) - краткая, броская, эмоционально заряженная рекламная фраза, девиз.
Сэмплинг-кампания (Sampling campaign) - рекламная кампания по распространению пробных образцов нового товара.
Специализированная конструкция – отдельно стоящая информационная конструкция, предназначенная для оповещения населения о социально значимой информации в области защиты населения и обеспечения безопасности, а также информации о спортивно-, культурно-массовых мероприятиях, состоящая из фундамента, каркаса, обшитого материалом нейтральных цветов, информационного поля в виде электронного экрана, позволяющего демонстрировать видеоизображения, размещаемая на земельных участках крупных торговых и спортивно-, культурно-развлекательных комплексов с площадью земельного участка более 3 га.
Стела – отдельно стоящая объемно-пространственная, в индивидуальном исполнении информационная конструкция малого (высотой не более 6,0 м) или крупного (более 6,0 м) формата, состоящая из фундамента, каркаса, обшитого материалом нейтральных цветов (серый, бежевый, графит, черный, коричневый и т.п.), содержащего краткую информацию о фирменном наименовании организации, о товарах и услугах (название, логотип).
Суперграфика – один из приемов (рисунок, орнамент, барельеф, мозаика) архитектурно-художественного оформления фасадов, усиливающий его визуальное восприятие.
Тампопечать (Tampon printing) - печать с помощью тампона из силиконовой резины, на котором краской нанесено зеркальное отражение рисунка.
Таргетинг (Targeting) - оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью определения наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.
Территории особого городского значения – части территории города Казани, обладающие особым статусом и (или) повышенной культурно-рекреационной и социальной ценностью, в отношении которых в целях сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки города Казани настоящими Правилами устанавливаются типы и виды средств размещения наружной информации, допустимых и не допустимых к установке, в том числе требования к таким конструкциям.
Торговая марка (™) (Trademark) является: словом, именем, фразой, символом, проектом, упаковочным дизайном или комбинацией слов, фраз, символов или дизайна, которые идентифицируют и отличают один источник товаров или услуг от других. Даже звук или цветовая комбинация может быть торговой маркой при некоторых обстоятельствах.
Транслюцентный (Translucent) - светопропускающий.
Уникальное торговое предложение (Unique selling proposition) - основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей.
Фальцовка (Folding) - сгиб по предварительно продавленной линии
Фирменный стиль (Firm/corporate style) - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы компании.
Флаговая композиция – отдельно стоящая информационная конструкция, состоящая из основания, одного или нескольких флагштоков и мягких полотнищ (информационных полей).
Фоновые конструкции – способ изготовления средства наружной информации, при котором буквы, обозначения и декоративные элементы располагаются на поверхности фона.
Фриз  – декоративный обрамляющий элемент фасада или козырька в виде горизонтальной полосы.
Фронтон – завершающая часть фасада здания, выступающая выше уровня кровли, измеряемая от верхней отметки окон последнего этажа или выступающих элементов до верхней отметки фасада.
Цветовая модель CMYK (Colour model CMYK) - цветовая модель, основанная на четырех цветах: голубом, пурпурном, желтом и черном.
Цветовая модель RGB (Colour model RGB) - цветовая модель, основанная на трех цветах: красном, зеленом и синем.
Цветовое предпочтение (Colour preference) - цветовые ассоциации потребителя.
Цветоделение (Breaking for color, separating for colour, colour separation) - изготовление цветоделенных оригиналов.
Цветопроба (Colourproof) - пробная печать (перед основным тиражом) в типографии для определения корректности передачи цветов.
Целевая аудитория (Target auditorium/audience) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.
Шелкография (Silk screen printing) - способ печати, при котором краска на поверхность наносится через специальным образом подготовленную шелковую ткань. Данный способ предполагает последовательное нанесение краски каждого цвета на основу.
Щитовая конструкция – отдельно стоящая информационная конструкция с внутренним или внешним подсветом, высотой не более 4,0 м, состоящая из фундамента, каркаса, декоративных элементов, информационного поля на твердой основе площадью не более 6,0 кв.м.